—— 為移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)帶來豐富洞見、基準(zhǔn)數(shù)據(jù)和實(shí)用建議

中國北京，2024 年 3月 7 日 -- 領(lǐng)先的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司Adjust今日發(fā)布《2024年移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告不僅涵蓋了最新的全球移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)，還囊括了AppLovin就變革性行業(yè)趨勢(shì)(即由AI賦能個(gè)性化) 給出的專業(yè)建議。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，雖然2022年全球應(yīng)用安裝量出現(xiàn)下滑，但 2023年該指標(biāo)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，尤其在Q4更是實(shí)現(xiàn)了4%的增長。由此可見，移動(dòng)行業(yè)仍存在大量機(jī)遇亟待挖掘，未來將有潛力繼續(xù)創(chuàng)造可觀的回報(bào)。

“ 營銷人員要想成功實(shí)現(xiàn)移動(dòng)應(yīng)用營銷和推廣活動(dòng)的優(yōu)化，并不需要具備預(yù)知未來的能力?！?Adjust 首席執(zhí)行官Simon "Bobby" Dussart表示，“ 他們可以在跨設(shè)備和跨渠道的營銷活動(dòng)中使用預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù)分析來獲得所需的數(shù)據(jù)和洞見。在快速做出預(yù)算分配決策的同時(shí)，自信地拓展業(yè)務(wù)規(guī)模。”

個(gè)性化、隱私和AI的作用

報(bào)告中指出，混合休閑類游戲?qū)€(gè)性化融入游戲的用戶體驗(yàn)，顯著地提升了用戶留存和應(yīng)用收入。電商類和金融類應(yīng)用也可以借鑒這樣的方法。以數(shù)據(jù)為中心，以AI為驅(qū)動(dòng)力打造個(gè)性化的應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)。

“對(duì)游戲開發(fā)者來說，提高用戶長期留存最好的方法就是讓玩家感覺這款游戲或應(yīng)用是為他們量身設(shè)計(jì)的。”AppLovin國際業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Daniel Tchernahovsky表示，"借助 AI 技術(shù)，開發(fā)者可以劃分用戶并自定義游戲進(jìn)程，讓用戶感覺游戲的難度等級(jí)是為其量身定制的。"

值得注意的是，隨著數(shù)據(jù)使用透明度的不斷提升，應(yīng)用也越來越善于向用戶解釋數(shù)據(jù)分享的價(jià)值，App Tracking Transparency (ATT) 許可率繼續(xù)穩(wěn)步攀升。2023年，整個(gè)行業(yè)的應(yīng)用用戶許可率從 29%提高到了32%。游戲類應(yīng)用的留存率位居全球首位 (39%)，而金融科技和電商類應(yīng)用的留存率增幅最大，均為7%。

領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的移動(dòng)應(yīng)用策略

《 2024年移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》是基于Adjust平臺(tái)上的5,000款熱門應(yīng)用以及Adjust跟蹤的應(yīng)用總數(shù)據(jù)集。營銷人員和開發(fā)者可以通過這些信息，打造并執(zhí)行高效的營銷策略，進(jìn)而超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

報(bào)告亮點(diǎn)還包括：

- 移動(dòng)支付推動(dòng)了金融科技應(yīng)用的普及。2023年，支付類應(yīng)用約占金融科技類應(yīng)用總會(huì)話量的三分之一。金融科技類應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)收入年增長率高達(dá)118%，而應(yīng)用安裝和會(huì)話量則分別增長了42%和24%。

- 2023年第4季度游戲應(yīng)用安裝量出現(xiàn)反彈，全球范圍內(nèi)提升了7%。動(dòng)作類 (18%)、超休閑類 (14%) 和解謎類 (14%) 游戲安裝量占比最高。

- 移動(dòng)電商正在飛速發(fā)展，2023 年，購物類應(yīng)用安裝量提升56%，全球電商應(yīng)用安裝量整體增長率為43%。北美地區(qū)的電商應(yīng)用安裝量增幅最高，為98%。

此外，報(bào)告還探討了CTV以及PC和主機(jī)平臺(tái)等新渠道將如何成為廣告主必爭(zhēng)的下一個(gè)前沿陣地。"高效的渠道獲取策略是獲取高價(jià)值用戶的第一步，" AppLovin非游戲類需求副總裁Andrey Kazakov表示，“ 營銷人員必須了解與應(yīng)用受眾和目標(biāo)相契合的渠道，確定需要投入多少資金才能進(jìn)行足夠數(shù)量的實(shí)驗(yàn)，進(jìn)而提高營銷效率。"

如需了解更多報(bào)告中的發(fā)現(xiàn)和最佳做法，請(qǐng)?jiān)诖颂幭螺d完整報(bào)告。您也可以關(guān)注我們的微信公眾號(hào) “ AdjustGmbH”了解最新的行業(yè)資訊。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是 AppLovin （納斯達(dá)克代碼：APP） 旗下公司，旨在幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺(tái)的監(jiān)測(cè)和業(yè)務(wù)增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)體公司，Adjust 都能為其應(yīng)用營銷旅程保駕護(hù)航。Adjust 強(qiáng)大的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，進(jìn)而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。

媒體聯(lián)系人

Adjust

Joshua Grandy

pr@adjust.com

來源：Adjust

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