李亞鶴：QQ飛車與藍(lán)翔聯(lián)動(dòng)！土味成為破圈助力

2022-01-14 14:30:52 來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng)

“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔！”從上世紀(jì)90年代在山東衛(wèi)視投放第一條廣告，到2000之后唐國(guó)強(qiáng)作為代言人，在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有大范圍普及的時(shí)候，藍(lán)翔的廣告語(yǔ)就已經(jīng)霸道地傳遍了大江南北。但李亞鶴萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，最近藍(lán)翔又火了。

近日，在 QQ 飛車手游四周年之際，李亞鶴發(fā)現(xiàn)qq飛車聯(lián)動(dòng)山東藍(lán)翔技師學(xué)院合作拍攝了兩支戲謔十足的廣告片，一支是濃濃藍(lán)翔味的合作宣傳片，以藍(lán)翔以往的土味畫風(fēng)打開此次合作，QQ 飛車更是上線了藍(lán)翔同款挖掘機(jī)。另一支則是在藍(lán)翔學(xué)校內(nèi)展開了一場(chǎng)真人版 QQ 飛車道具賽，讓 QQ 飛車的「小橘子」和藍(lán)翔學(xué)姐在賽場(chǎng)競(jìng)速，最后《高智能方程式》的男主風(fēng)見(jiàn)隼人開著著阿斯達(dá)拉從天而降，劇情頗為魔性，卻也刷爆了不少人的朋友圈。

一直以來(lái)，很多營(yíng)銷人都有“廣告必須有質(zhì)感，要高端大氣上檔次”的刻板印象，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化信息獲取早已成為用戶習(xí)慣，品牌信息也要能快速吸引用戶眼球，讓用戶感到信息快感。“山東藍(lán)翔技師學(xué)院”視頻號(hào)發(fā)布的該條內(nèi)容，點(diǎn)贊最高的評(píng)論就是“最NB的不是把這樣的片拍出來(lái)的創(chuàng)意公司，而是可以說(shuō)服領(lǐng)帶的市場(chǎng)部同學(xué)。”網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地，同質(zhì)化的內(nèi)容越來(lái)越難吸引到消費(fèi)者的注意力，“有質(zhì)感”也早已不是衡量品牌廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)。如今吸引眼球的內(nèi)容，一定是稀缺的。當(dāng)市面上全是千篇一律的“高端大氣上檔次”時(shí)，土味的內(nèi)容反而能脫穎而出。比如疫情期間爆火的“老鄉(xiāng)雞200元新品發(fā)布會(huì)”；淘寶特價(jià)版吉祥物“丑出圈”；以及前段時(shí)間爆紅的“江小白十周年的100張土味海報(bào)”……

李亞鶴覺(jué)得在如今話語(yǔ)體系下的“土味”，也并非一個(gè)貶義詞。相反，很多加上了“土味”前綴的內(nèi)容會(huì)拉近與受眾之間的距離，成就一個(gè)個(gè)爆款。風(fēng)格多元的土味內(nèi)容，再加上視頻軟件的助推，不僅成為當(dāng)下流行的一種營(yíng)銷手段，更是已然成了網(wǎng)絡(luò)中不可或缺的一種文化。

一個(gè)是國(guó)內(nèi)經(jīng)典手游，一個(gè)是土味職業(yè)技術(shù)學(xué)校，應(yīng)該很多人都理所當(dāng)然地認(rèn)為，兩者有點(diǎn)八竿子打不著。但是根據(jù)時(shí)趣洞察引擎，對(duì)「QQ飛車手游」和「藍(lán)翔職業(yè)技術(shù)學(xué)校」進(jìn)行社交平臺(tái)的檢索分析，以及其他視頻網(wǎng)站內(nèi)容，可以看出兩者的合作可能并不是“胡來(lái)”。

從社交平臺(tái)的品牌人群畫像上來(lái)看，「QQ飛車手游」和「藍(lán)翔職業(yè)技術(shù)學(xué)校」粉絲的年齡分布都主要集中在95后，有很大的用戶年齡層重合度；除了95后，「QQ飛車手游」更集中在90后粉絲，而「藍(lán)翔職業(yè)技術(shù)學(xué)校」則集中在80后。受眾年齡層的年輕化，是這次兩者合作，在社交平臺(tái)上破圈的助推力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

李亞鶴：QQ飛車與藍(lán)翔聯(lián)動(dòng)！土味成為破圈助力

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