七年的探索與蟄伏后，《我的安吉拉2》如期“爆紅”

2010年，在那個(gè)手游行業(yè)剛剛萌芽的年代，電子寵物類手游《會(huì)說話的湯姆貓》的出現(xiàn)讓彼時(shí)的玩家們領(lǐng)略到了移動(dòng)端新穎的互動(dòng)樂趣，一舉成為了全球范圍內(nèi)的大熱爆款，“會(huì)說話的湯姆貓”這一IP形象也隨之深入人心。

在《會(huì)說話的湯姆貓》一炮而紅后，目前已成為金科文化全資子公司的Outfit 7，捕捉到了這一IP潛藏著的長(zhǎng)尾機(jī)遇，于是趁熱打鐵，在接下來的幾年里聚焦多元化的特色動(dòng)物形象，相繼推出了多款I(lǐng)P衍生新作。

其中，2014年上線的《我的安吉拉》，就憑借俏皮可愛的白色小貓“安吉拉”形象，以及內(nèi)嵌的完善養(yǎng)成玩法，再度成為了一款家喻戶曉的“模擬養(yǎng)成”爆款。

據(jù)悉，2020年《我的安吉拉》月活躍用戶峰值仍可達(dá)到6600萬人次，這一數(shù)據(jù)也折射出了其穩(wěn)定的用戶生態(tài)與強(qiáng)大的產(chǎn)品粘性。

而就在《我的安吉拉》實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的7年里，其背后的“操盤手”金科文化和其全資子公司Outfit 7也始終沒有停止過對(duì)這一IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展思考與探索。

今年7月，實(shí)現(xiàn)了全方位突破的正統(tǒng)IP續(xù)作《我的安吉拉2》正式登陸了海外市場(chǎng)，兩周下載量即破2400萬大關(guān)。并且在一個(gè)月的時(shí)間里，先后登頂了28個(gè)國(guó)家/地區(qū)iOS免費(fèi)榜，同時(shí)還闖進(jìn)了143個(gè)國(guó)家/地區(qū)免費(fèi)榜TOP10且下載量累積超過5500萬，交出了一份無比亮眼的成績(jī)單。

數(shù)據(jù)來源：App Annie

8月13日，自海外市場(chǎng)“載譽(yù)而歸”的《我的安吉拉2》正式上線國(guó)內(nèi)安卓平臺(tái)，上線三天下載量破200萬。

那么聚焦《我的安吉拉2》產(chǎn)品本身，該作究竟有何出彩之處，能夠助其在全球市場(chǎng)中收獲如此多的擁躉呢？

畫面升級(jí)、玩法革新，《我的安吉拉2》完成了與時(shí)俱進(jìn)的巨大突破

為何《我的安吉拉2》可以在海外、國(guó)內(nèi)屢創(chuàng)佳績(jī)？

誠(chéng)然，重量級(jí)IP賦能給產(chǎn)品的巨大原生影響力是一方面，但歸根結(jié)底，在如今這個(gè)“精品化”浪潮裹挾之下的嶄新手游時(shí)代中，“品質(zhì)”才是產(chǎn)品賴以生存的依仗。

因此，《我的安吉拉2》最值得關(guān)注的也是其在硬件品質(zhì)上的升級(jí)，以及基于“模擬養(yǎng)成”大框架實(shí)現(xiàn)的諸多玩法突破。

對(duì)一款正統(tǒng)IP續(xù)作來說，老玩家的深厚情感羈絆是游戲活力的源泉，因此如何基于原生IP特色達(dá)成“保真”這一目標(biāo)，又能給予玩家耳目一新的感覺，無疑是《我的安吉拉2》首先需要思考的問題。

對(duì)此，金科文化給出的解法是：在深度還原“安吉拉”IP形象特色的基礎(chǔ)上，讓前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品畫面品質(zhì)升級(jí)，以一種更為細(xì)膩的視覺打磨手法，將人物、場(chǎng)景、物件塑造得更加精致，更契合新時(shí)代玩家審美。

事實(shí)證明，畫面品質(zhì)的大幅升級(jí)，不僅迎合了玩家與時(shí)俱進(jìn)的感官訴求，也使得《我的安吉拉2》在“模擬養(yǎng)成”領(lǐng)域中擁有了更強(qiáng)的硬件品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，更值得關(guān)注的，無疑是《我的安吉拉2》在內(nèi)容玩法維度實(shí)現(xiàn)的“創(chuàng)新”。

眾所周知，《我的安吉拉》最讓玩家津津樂道的，就是其涵蓋了吃飯、玩耍、跳舞、攝影等多種行為的完善養(yǎng)成玩法，尤其是其中的“自定義裝扮”，一直以來都是玩家們“創(chuàng)意穿搭”靈感的重要載體。

基于對(duì)玩家游戲偏好的重視，金科文化在《我的安吉拉2》中，繼續(xù)深入挖掘了一番“自定義裝扮”玩法的縱深樂趣，不僅為“安吉拉”配備了專屬的獨(dú)立化妝間，還加入了大量全新的外觀、服飾、妝容，讓每一名玩家都能盡情地追求美與時(shí)尚。

在筆者看來，這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的玩法延伸，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，這或許是《我的安吉拉2》捕捉玩家訴求，據(jù)此向主流“個(gè)性化養(yǎng)成”游戲靠攏的一次探索與嘗試。

簡(jiǎn)單來說，“養(yǎng)成向玩家”始終都是“安吉拉”系列游戲的核心用戶，此前《我的安吉拉》更多是滿足一種趣味互動(dòng)、培養(yǎng)寵物的訴求，但在此后7年中，隨著“換裝”等個(gè)性化游戲崛起迅速，養(yǎng)成玩家的游戲需求發(fā)生了巨大變化。

因此，筆者猜想《我的安吉拉2》也順應(yīng)趨勢(shì)做了適當(dāng)?shù)膬?nèi)容迭代，希望借此鼓勵(lì)玩家在協(xié)助安吉拉解決日常起居生活所需之余，可以將更多的時(shí)間花在梳妝打扮上面，嘗試新發(fā)型、新穿搭、新妝容等等，在盡情釋放創(chuàng)造力的同時(shí)，也更好的將自身代入游戲中，感受個(gè)性養(yǎng)成特有的快樂。

順著這一邏輯繼續(xù)深挖，不難發(fā)現(xiàn)，為了進(jìn)一步還原休閑養(yǎng)成玩家多姿多彩的生活，《我的安吉拉2》還加入了“戶外場(chǎng)景探索”這一創(chuàng)新玩法，讓玩家除了能與“安吉拉”在公寓里一起繪畫、做冰沙、暢玩家庭迷你游戲之外，也能走出家門去唱歌跳舞、學(xué)烹飪烘焙，甚至來一場(chǎng)說走就走的環(huán)游世界旅行，在一個(gè)個(gè)趣味性十足的輕度小游戲環(huán)繞下，充分享受到多元化的樂趣。

也正是得益于在畫面品質(zhì)大幅升級(jí)的基礎(chǔ)上，圍繞休閑養(yǎng)成玩家痛點(diǎn)做定制化的內(nèi)容突破，《我的安吉拉2》才真正打動(dòng)了玩家，也使其完成了“國(guó)內(nèi)國(guó)外兩開花”這一壯舉。

在筆者看來，這樣與時(shí)俱進(jìn)的思路革新，不僅彰顯了金科文化對(duì)“模擬養(yǎng)成”這一品類的深刻理解，或許也將在此后帶給行業(yè)不小的啟發(fā)——打造IP續(xù)作不能被既定思維所束縛，只有遵循玩家訴求的變化去積極調(diào)整研發(fā)思路，才能賦予產(chǎn)品契合時(shí)代特征的獨(dú)特魅力，以此實(shí)現(xiàn)玩家口碑與市場(chǎng)成績(jī)的良性共振。

“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP再添爆款，金科文化未來可期

過去多年間，手握“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP的金科文化，已經(jīng)先后培育出了湯姆貓、狗狗本、安吉拉等多個(gè)細(xì)分IP，累計(jì)發(fā)行了二十余款精品游戲，總下載量已超過160億次，全球范圍內(nèi)月活躍用戶數(shù)更是超過4.1億次。

此番《我的安吉拉2》的全球風(fēng)靡，意味著“會(huì)說話的湯姆貓家族”這一重量級(jí)IP再度新增了一大爆款，那么這對(duì)其背后的金科文化來說，又有著怎樣的深遠(yuǎn)意義呢？

立足于產(chǎn)品層面，《我的安吉拉2》的爆紅，首先再度佐證了金科文化子公司Outfit7強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。

從2010年到2021年，Outfit7始終沒有與市場(chǎng)脫節(jié)，而是用一款款精品一次又一次地驗(yàn)證了其具備長(zhǎng)線可塑性的“研發(fā)方法論”的，這樣的強(qiáng)勁的長(zhǎng)線研發(fā)實(shí)力，也將切實(shí)地反哺金科文化，讓市場(chǎng)及玩家對(duì)其未來持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出、IP精品孵化始終保有信心。

立足于IP層面，《我的安吉拉2》的成功，則成功助力了“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP產(chǎn)品矩陣的進(jìn)一步擴(kuò)容與完善，同時(shí)可以預(yù)見的是，該作成功出圈后將再度深化IP影響力，進(jìn)一步拔高“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP在大眾圈層中的認(rèn)知度。

需知過去幾年中，“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP已經(jīng)跳出了游戲領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而朝更廣闊的泛娛樂領(lǐng)域進(jìn)行輻射衍生。

據(jù)筆者觀察，目前的“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP已經(jīng)在潮流鞋服、日用家居、智能玩具、兒童早教等領(lǐng)域推出了諸多IP衍生品，線下“湯姆貓親子樂園”的建設(shè)也已初見成效，目前湯姆貓IP盲盒產(chǎn)品等更多泛娛樂衍生品，也都已經(jīng)陸續(xù)上線。

今年5月，在“Outfit7 NOW 2021”大會(huì)上，Outfit7 CEO錢信宇曾表示，未來，金科文化及其子公司Outfit7仍將持續(xù)深耕“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP，持續(xù)為用戶打造高品質(zhì)的原創(chuàng)精品內(nèi)容，不僅要將“會(huì)說話的湯姆貓家族”IP打造成一個(gè)擁有多元延展性的IP，更要使其成為一個(gè)具備時(shí)間上的穿透力、空間上的跨躍性、文化上的包容力及融合力的超級(jí)IP。

由此可見，《我的安吉拉2》在全球市場(chǎng)中所取得的成功，可帶給金科文化的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止表層上的營(yíng)收提振，更重要的是在金科文化穩(wěn)步推進(jìn)長(zhǎng)線IP建設(shè)戰(zhàn)略的過程中，既堅(jiān)定了內(nèi)部對(duì)IP長(zhǎng)線愿景的信心，也對(duì)外釋放了湯姆貓IP歷久彌新的魅力，起到了“錦上添花”的重要作用。

相信在未來，金科文化依舊可以不忘初心，推出更多像《我的安吉拉2》這樣的精品，同時(shí)也積極推進(jìn)“會(huì)說話的湯姆貓家族”進(jìn)一步釋放IP長(zhǎng)線勢(shì)能，在全球范圍內(nèi)打造一個(gè)有著足夠內(nèi)容壁壘的“湯姆貓生態(tài)”。

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