此前,JDG電競俱樂部與英特爾于2020年初達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,英特爾成為JDG戰(zhàn)隊的頂級贊助商,雙方通過品牌層面合作、線上線下活動支持以及其他媒體平臺曝光等形式,實現(xiàn)了硬件品牌與電子競技戰(zhàn)隊品牌的雙向賦能,并增強(qiáng)了雙方多平臺全方位的品牌曝光。

電競商業(yè)布局 我們有共同的前瞻性

電子競技作為我國第99個體育項目,已經(jīng)成為2022年亞運會正式比賽項目,并且獲得了2020年奧運會項目提名。隨著近年來資本市場地不斷涌入,電競行業(yè)正以高速發(fā)展的節(jié)奏邁向一個新的市場階段。在2020年,全球電競觀眾規(guī)模達(dá)5億人,電競的整體市場規(guī)模也突破1400億元。其中,中國是擁有最多電競核心玩家的國家,2020年電競用戶規(guī)模達(dá)到4.84億,而各專業(yè)數(shù)據(jù)都表明無論從活躍度或者是直播觀看量顯示英雄聯(lián)盟持續(xù)為當(dāng)前最熱門游戲之首。

早在2016年初,英特爾就以極具前瞻性的市場策略邁出了硬件與電競產(chǎn)業(yè)融合的第一步,成為中國頂級電競職業(yè)聯(lián)賽《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽(簡稱:LPL)的重要贊助伙伴之一。

英特爾作為全球最大的個人計算機(jī)零件與CPU制造商,一直致力于聯(lián)合產(chǎn)業(yè)合作伙伴開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品,為行業(yè)注入新鮮活力,以游戲硬件為核心,提供最尖端的游戲體驗及解決方案。早期的合作更多是滿足產(chǎn)品訴求,通過與全世界最頂尖的游戲賽事及活動合作,更直接地接觸來自核心玩家的意見,滿足消費者的真實訴求,同時增強(qiáng)在消費者心中的品牌印象,增強(qiáng)曝光,如在2016年的贊助活動中,對于當(dāng)時最新產(chǎn)品第六代智能英特爾酷睿處理器的大力宣傳,2020年對于英特爾酷睿i7處理器的宣傳等。

而在電競產(chǎn)業(yè)與品牌逐漸融合化的過程中,品牌贊助活動滿足的已不僅僅是品牌本身的產(chǎn)品銷售,更增加了對品牌觀念的輸出訴求。通過贊助LPL,英特爾與千萬電競玩家建立了心理聯(lián)結(jié),接近Z世代年輕消費者不再僅為了銷售產(chǎn)品,更是為了搭建和新一代年輕人溝通的橋梁,激起他們心中的認(rèn)同感。

無獨有偶,京東集團(tuán)也在相對早期就開始布局電競生態(tài),隸屬京東旗下的JDG電子競技俱樂部于2017年5月成立,以企業(yè)口號“有夢有未來”作為為戰(zhàn)隊口號,開啟了LPL的征途。通過整個團(tuán)隊的努力,戰(zhàn)績實現(xiàn)逐年突破,從2018年夏季賽季軍,到2019年春季賽亞軍,再到2020年春季賽冠軍,JDG戰(zhàn)隊彰顯出屬于電競?cè)?ldquo;勇者無畏,愈戰(zhàn)愈強(qiáng)”的精神追求。

作為不斷發(fā)展的電子競技俱樂部,JDG得到了京東的商業(yè)生態(tài)的支持,致力于用專業(yè)的運營模式和健康的發(fā)展規(guī)劃,打造全球頂級職業(yè)俱樂部,并依托京東平臺資源扶持,獨立電商運營,整合營銷,京東直播版塊為品牌贊助商提供更多服務(wù)可能,實現(xiàn)俱樂部與贊助品牌間良好的雙向賦能,并拓展更多的商業(yè)變現(xiàn)模式。

作為隸屬于京東旗下的電子競技俱樂部,JDG身上肩負(fù)的絕不僅是一家電競俱樂部運營的責(zé)任,也承擔(dān)著通過電子競技打造專屬品牌,為所屬企業(yè)資本賦能的重責(zé)。

在電競領(lǐng)域的生態(tài)布局,JDG與英特爾有著相同的前瞻性,致力于通過電子競技實現(xiàn)更多產(chǎn)業(yè)化融合的商業(yè)布局。在品牌、商業(yè)方向一致的情況下達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)作,不僅是通過品牌贊助活動,借由俱樂部選手流量為品牌產(chǎn)品實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的手段,更是為了開拓更多新的合作的可能達(dá)成的戰(zhàn)略性決策。

在完成贊助合作同時,JDG也在不斷尋求與英特爾更加深度的合作,以為電競生態(tài)發(fā)展提供更成功的商業(yè)案例及合作模式。

電競品牌構(gòu)建 我們有契合的戰(zhàn)略性

電子競技行業(yè)作為體育項目的一類分支,在商業(yè)化過程中很多借鑒了傳統(tǒng)體育模式的發(fā)展,如傳統(tǒng)體育明星選手與電子競技明星選手間的相似性;而更因為電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)時代的進(jìn)步,電競生態(tài)模式也于傳統(tǒng)的影視娛樂行業(yè)有了諸多相似性。品牌與電競俱樂部的贊助合作,和娛樂或體育明星代言開始類似,品牌形象的展現(xiàn)與品牌合作息息相關(guān)?；诖?品牌與一個電競項目、一家電競俱樂部或是一位選手的合作,也有了對品牌文化、輿論風(fēng)評等的考量,品牌觀念上的契合成為品牌合作的重要因素。

JDG戰(zhàn)隊以“勇者無畏,愈戰(zhàn)愈強(qiáng)(Fearless,Relentless,Limitless)”作為slogan,并一直堅持這種精神,為不斷突破已有成績而奮斗進(jìn)取,不畏懼前方未知的未來,永不止步的前行,只為在這條路上愈戰(zhàn)愈強(qiáng)。

而英特爾品牌的文化可以通過英特爾創(chuàng)始人之一羅伯特·諾伊斯的一句語錄來彰顯,即“莫為歷史所羈絆,放手而為創(chuàng)絢爛。”這句話長久以來已深深融入英特爾的基因,指引著一代又一代的英特爾人為世界創(chuàng)造積極影響,英特爾品牌不僅代表創(chuàng)造的科技,也體現(xiàn)著貫穿整個公司的人類智慧和創(chuàng)新精神。

英特爾品牌文化中這種不為過往所牽絆,追求前進(jìn)路上的不斷追求和創(chuàng)新的精神與JDG無畏、進(jìn)取的觀念不謀而合,雙方的合作是建立在品牌戰(zhàn)略契合,品牌文化理念彼此認(rèn)同的基礎(chǔ)上。

此次續(xù)約合作也是對此前戰(zhàn)略合作對彼此良好影響的認(rèn)可和見證,雙方在一年的合作期中不僅完成了流量對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化變現(xiàn),也實現(xiàn)了雙方品牌的彼此賦能,擴(kuò)大了雙方的品牌曝光,這是電競和品牌合作的新里程。

結(jié)語

商業(yè)模式及品牌賦能雙線航道前進(jìn) 合理書寫新篇章

隨著電競生態(tài)趨于穩(wěn)定,想要入局的平臺及品牌會更加細(xì)化關(guān)注電競產(chǎn)業(yè)鏈,在投入資源帶來新的用戶增量及新想法的同時,對電競行業(yè)內(nèi)部的生態(tài)轉(zhuǎn)化和影響力要求也進(jìn)一步提高,因此對于合作模式以及品牌理念的認(rèn)同將會提出進(jìn)一步的要求。在這個階段里,為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,承接品牌方的需求,提升品牌塑造力,打造更多元的場景構(gòu)筑資方的曝光力度成為電子競技俱樂部新的要求和挑戰(zhàn)。

因此JDG也在通過更加多元的方式打造品牌文化,為和更多戰(zhàn)略契合的品牌達(dá)成合作做出努力,在各種商業(yè)模式上做出嘗試,以求和品牌方共同書寫電競品牌合作新篇章。

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