曾在上線前屢受質(zhì)疑的游戲《原神》，卻在上線后成為市場(chǎng)的香餑餑，收入水漲船高，僅移動(dòng)端便在5個(gè)月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)超8億美元收入，穩(wěn)坐全球App Store和Google Play手游暢銷榜前列。趁著這股熱潮，如今《原神》也快馬加鞭，持續(xù)進(jìn)行著更多布局，不僅計(jì)劃在3月8日正式開啟與肯德基的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，1.4版本“風(fēng)花的邀約”也已確定于3月17日上線，引得業(yè)內(nèi)頻頻側(cè)目。

趁熱再添新動(dòng)作

日前的一份流水?dāng)?shù)據(jù)，讓《原神》這款游戲再次名聲大噪。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，自2020年9月全球跨平臺(tái)同步發(fā)行以來，《原神》在移動(dòng)端的總收入已經(jīng)達(dá)到8.74億美元，并在過去5個(gè)月位列同期全球App Store和Google Play手游暢銷榜第三名，收入超越《Pokémon GO》和《Roblox》，僅次于《王者榮耀》和《PUBG Mobile》（合并《和平精英》的收入）。而在RPG手游中，《原神》也是同期全球收入最高的產(chǎn)品，截至目前，該游戲移動(dòng)端月均收入達(dá)到1.75億美元。

《原神》所展現(xiàn)的吸金力無疑令不少人感到眼紅，并與該游戲上線前曾一度被質(zhì)疑形成鮮明的反差。而如今，《原神》也在趁著當(dāng)下的熱度，進(jìn)行著更多的打算。

3月7日，《原神》與肯德基跨界聯(lián)動(dòng)的“異世界尋味之旅”活動(dòng)細(xì)節(jié)正式公開，雙方不僅計(jì)劃在3月8日-28日期間上線主題門店，同時(shí)消費(fèi)者還可以通過在相關(guān)活動(dòng)的限定時(shí)間內(nèi)購買指定套餐，從而獲得《原神》與肯德基的聯(lián)動(dòng)禮品或是游戲內(nèi)的限定禮包和游戲裝扮。

除了跨界聯(lián)動(dòng)以外，《原神》游戲本身也即將要再“上新”。根據(jù)《原神》方面透露，其1.4版本“風(fēng)花的邀約”即將于3月17日正式上線，目前PV已對(duì)外公布，并透露該版本將上線的活動(dòng)和新道具、新角色等。

無論是與肯德基的跨界，還是1.4版本“風(fēng)花的邀約”進(jìn)入上線倒計(jì)時(shí)，均再次調(diào)動(dòng)起玩家的積極性。玩家謝先生表示，自從體驗(yàn)完1.3版本后，便一直在期盼著1.4版本的上線，自從聽到確定的上線時(shí)間后，包括自己在內(nèi)的很多玩家便開始數(shù)著日子等待“風(fēng)花的邀約”正式上線在第一時(shí)間進(jìn)行體驗(yàn)。

一次性籠絡(luò)多類型玩家

《原神》的火爆已經(jīng)成為不容忽視的事實(shí)，而這背后也離不開該游戲在布局過程中的小心思，并實(shí)現(xiàn)一次性籠絡(luò)了多種類型的玩家。

為進(jìn)一步了解當(dāng)下的市場(chǎng)反饋以及游戲開發(fā)過程，北京商報(bào)記者聯(lián)系《原神》開發(fā)方米哈游，但截至發(fā)稿時(shí)暫未得到回應(yīng)。而從玩家反饋中可以發(fā)現(xiàn)，在描述究竟是什么原因吸引自己選擇體驗(yàn)《原神》時(shí)，“因?yàn)檫@是一款開放世界游戲”的聲音頻頻出現(xiàn)。

不可否認(rèn)的是，近年來，開放世界游戲的熱度持續(xù)居高不下，包括《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》《刺客信條：奧德賽》在內(nèi)的熱門游戲，均是開放世界游戲中的代表，玩家可在游戲內(nèi)自由地選擇和探索，而不是必須完全根據(jù)游戲設(shè)定的主線進(jìn)行體驗(yàn)。

更為自由的體驗(yàn)感，也令基于開放世界游戲而設(shè)定的《原神》積攢了一批玩家。且米哈游創(chuàng)始人劉偉曾在接受媒體采訪時(shí)表示，《原神》是一款開放世界的游戲，能夠提供很宏大的世界觀，又能提供自由度非常高的探索體驗(yàn)，從而給予玩家更強(qiáng)的沉浸感。

不只是開放世界游戲的設(shè)定，《原神》還是一款二次元手游，而這也是近年來發(fā)展較快的游戲類型之一，背后擁有著一定規(guī)模的二次元用戶作為支持。

據(jù)《2021中國游戲產(chǎn)業(yè)潛力分析報(bào)告》顯示，在2020年，共有46款二次元游戲?qū)崿F(xiàn)收入過億，而從用戶中，20-25歲的用戶里超過九成對(duì)二次元感興趣，這均稱為國產(chǎn)二次元游戲進(jìn)一步發(fā)展的推動(dòng)力。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，二次元用戶的忠誠度已毋庸置疑，而《原神》不僅基于開放世界游戲的設(shè)定攬獲玩家，還通過二次元再一次吸引更多范圍的玩家，從而將更多類型玩家的目光吸引過來，產(chǎn)生更大的市場(chǎng)影響力。

用細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)贏得市場(chǎng)

截至目前，《原神》已在游戲?qū)媚玫蕉鄠€(gè)大獎(jiǎng)，如被評(píng)為App Store 2020年度精選活動(dòng)的年度游戲、GooglePlay 2020年度最佳游戲、第十屆紐約游戲大獎(jiǎng)中的最佳手機(jī)游戲等。與此同時(shí)，人們對(duì)游戲市場(chǎng)后期的發(fā)展也有了更高的期待。

伽馬數(shù)據(jù)曾對(duì)2021年的游戲市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行過預(yù)測(cè)，并預(yù)計(jì)2021年上半年游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過1500億元，較去年同期不到1400億元實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長。而在不同游戲領(lǐng)域中，二次元移動(dòng)游戲、超休閑游戲、IP游戲、云游戲等，有機(jī)會(huì)獲得爆炸性成長。

在游戲行業(yè)分析師趙勇看來，游戲市場(chǎng)的空間已經(jīng)毋庸置疑，《原神》當(dāng)下的市場(chǎng)反饋在證明國內(nèi)市場(chǎng)潛力的同時(shí)，也在一定程度上證明了國產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)的發(fā)展空間，但為何能夠觸摸到市場(chǎng)的只是少數(shù)游戲產(chǎn)品，其他大量游戲產(chǎn)品只能默默無語，還是在于游戲產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量無法達(dá)到玩家的要求。

劉偉此前曾對(duì)外透露，在研發(fā)《原神》的過程中，遇到了很多挑戰(zhàn)，其中在技術(shù)層面，開放世界游戲大部分是主機(jī)廠商做的，他們有自己的研發(fā)管線且已非常成熟，但我們卻沒有。此外在設(shè)計(jì)上，也存在著挑戰(zhàn)。但除去克服挑戰(zhàn)外，真正要給用戶營造一個(gè)非常鮮活生動(dòng)的世界，打動(dòng)用戶最終還是要靠很多細(xì)節(jié)，有的是技術(shù)細(xì)節(jié)，有的是人文的設(shè)計(jì)，從而讓全球的玩家都會(huì)很有代入感。

“現(xiàn)在無論是在哪一個(gè)領(lǐng)域，所對(duì)應(yīng)的用戶或消費(fèi)者均實(shí)現(xiàn)快速成長，這背后既涌現(xiàn)出需求，也帶來了更高的標(biāo)準(zhǔn)。”李杰表示，玩家手中已經(jīng)歷過大量游戲，因此能分清每一款產(chǎn)品究竟有多少含金量，推動(dòng)著游戲廠商給自己旗下的產(chǎn)品加注更多的含金量以贏得市場(chǎng)。